Nell’email marketing sono 3 i principali indicatori di performance da monitorare per comprendere l’andamento delle proprie iniziative: il tasso di consegna, il tasso di apertura, il tasso di clic.
Una newsletter o DEM, una volta inviata dal tuo software di email marketing, deve infatti:
- arrivare a destinazione: la deliverability, metrica spesso trascurata, dipende da numerosi fattori e determina il tasso di rimbalzo come hard bounce e soft bounce.
- essere aperta: il tasso di apertura, per quanto sia una metrica soggetta a volte a “falsi negativi”, determina quando una mail viene aperta (e si presuppone quanto viene letta) e dipende dal mittente e dall’oggetto (oltre che dal pre header)
- essere cliccata: se all’interno di una tua mail ci sono uno o più link alla tua landing page, articolo o pagina prodotto ecommerce, è importante capire quanti, di coloro che hanno aperto la mail, hanno anche cliccato.
Monitorare tasso di consegna, tasso di apertura e tasso di clic è possibile se usi un ESP o software di email marketing professionale come SendinBlue, GetResponse, Aweber, ActiveCampaign, Moosend, MailerLite, OmniSend, Drip, ma anche con soluzioni per WordPress come WP Mail SMTP o MailPoet.
Vediamo come farlo proprio con WP Mail SMTP, che nel recente aggiornamento ha integrato questa e altre funzionalità.
Come tracciare tassi di apertura e clic nell’email marketing con WPMailSMTP
È stato lanciato WP Mail SMTP 2.9 (https://wpmailsmtp.com/). Questa nuova versione offre utili funzionalità che ti aiuteranno a monitorare e gestire le email di WordPress.
Vuoi sapere se le email del tuo sito vengono aperte e cliccate? Se sei un cliente Pro, puoi monitorare l’apertura delle email e i clic
Questa è una funzionalità particolarmente utile se:
- invii DEM o newsletter da WordPress;
- hai un negozio WooCommerce e desideri controllare che le email degli ordini vengano ricevute;
- vendi corsi online e vuoi misurare i tassi di apertura sulle notifiche dei corsi vitali.
Invia di nuovo le email di WordPress
Un’altra funzione che è possibile con la versione Pro di WPMail SMTP è la possibilità di reinvio direttamente dal registro email di WordPress.
Se noti che un’email importante non è stata inviata, puoi fare clic e inviarla nuovamente. WP Mail SMTP consente di inviarla al destinatario originale o di modificare l’e-mail se desideri inoltrarlo a terzi.
Quando è stata aggiunta questa nuova opzione, è stata anche aggiunta una funzione di reinvio collettivo, in modo da poter inviare di nuovo facilmente più e-mail con un clic.
Lo smart queueing system scaglionerà automaticamente l’invio di email. Quindi il tuo sito non rallenterà, indipendentemente dal numero di email che devi inviare nuovamente.
Salva allegati email
Quando abiliti questa funzione, ogni allegato viene salvato insieme all’e-mail originale.
Sei preoccupato per gli allegati che occupano spazio su disco? Tranquillo. Quando elimini un log, gli allegati vengono eliminati con lo stesso.
E se stai archiviando allegati, la nuova funzione Reinvia rispedirà automaticamente anche quelli.
Esportazione EML
Gli utenti hanno apprezzato la funzione di esportazione dei log XLSX e CSV nell’ultima versione. Questa versione prevede una nuovissima funzione di esportazione EML in Pro.
Ora puoi:
- esportare singole email come file EML e aprile in qualsiasi client di posta elettronica;
- esportare in blocco più file EML in 1 ZIP.
La visualizzazione delle e-mail in formato EML offre un’immagine reale di ciò che è stato inviato. Si tratta di una funzionalità utile per chi vuole assicurarsi che i propri modelli di posta elettronica abbiano l’aspetto desiderato o archiviare le e-mail inviate in un formato visivo.
Log e-mail aggregato in rete
Ora puoi risparmiare tempo caricando i log email dei tuoi siti secondari in una posizione. La versione 2.9 Pro aggiunge un nuovo registro e-mail aggregato per gli amministratori di rete su installazioni multisito. Troverai il nuovo menu a discesa nella pagina del registro e-mail:
Se sei un amministratore di rete, apprezzerai la facilità con cui potrai accedere ai registri dalla pagina del registro e-mail del sito principale.
Lavori con centinaia di siti secondari? Nessun problema! Il menu a tendina è ricercabile in modo da poter passare al file di registro di qualsiasi sito in pochi istanti.
Questo aggiornamento multisito è attivo nella versione 2.9 Pro, e, se lo desideri, puoi comunque lasciare che ogni sito abbia la propria pagina delle impostazioni individuali.
